從2015年下半年開(kāi)始，傳統(tǒng)廣告行業(yè)越來(lái)越不好做，空置出來(lái)的位置越來(lái)越多。傳統(tǒng)廣告行業(yè)該何去何從？下面就為大家簡(jiǎn)單介紹傳統(tǒng)行業(yè)不景氣的原因?！?/p>

一、整體大環(huán)境經(jīng)濟(jì)不景氣，廣告主投放費(fèi)用縮水

　　2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)在大改革和大調(diào)整等多重因素的沖擊下發(fā)生變異。外需低迷、投資大幅下滑，總需求收縮十分明顯。廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，大環(huán)境不景氣，廣告主縮減廣告費(fèi)用是自然的。另一方面，有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的巨頭公司紛紛合并，也在一定程度上影響了廣告業(yè)整體營(yíng)收，例如58和趕集，優(yōu)酷和土豆兒。

　　二、新媒體沖擊，廣告主對(duì)投放效果的評(píng)估要求越來(lái)越高

　　剛才我們提到，生活中的低頭族越來(lái)越多，直接影響的就是戶(hù)外廣告的傳播到達(dá)率。雖然沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)字統(tǒng)計(jì)，但是從廣告投放效果回報(bào)上還是有很明顯的體現(xiàn)的。廣告主當(dāng)然有一套精確計(jì)算投入產(chǎn)出比的評(píng)估系統(tǒng)，如果數(shù)據(jù)達(dá)不到預(yù)期，那么投放預(yù)算肯定會(huì)相應(yīng)的減少。

　　三、戶(hù)外廣告媒體價(jià)格高，多數(shù)中小企業(yè)負(fù)擔(dān)不起

　　說(shuō)戶(hù)外廣告媒體價(jià)格高，也是相對(duì)其他傳統(tǒng)媒體而言。戶(hù)外廣告價(jià)格高，自然是因?yàn)閼?hù)外媒體的成本高，造價(jià)高，比如高速公路單立柱大牌廣告，火車(chē)站廣場(chǎng)LED大屏廣告。大家可能覺(jué)得公交候車(chē)亭燈箱廣告，電梯框架廣告等價(jià)格比較低，但是一般都是套餐式定量投放，所以總金額還是比較高的。中小企業(yè)投放預(yù)算大多數(shù)都低于戶(hù)外廣告媒體的刊例價(jià)，因此我們看到的戶(hù)外廣告大多數(shù)是名牌企業(yè)和大型企業(yè)的產(chǎn)品宣傳。比如我們常見(jiàn)的城市公交候車(chē)亭廣告，便多為電影上映預(yù)告廣告，京東天貓優(yōu)惠促銷(xiāo)廣告，知名品牌飲料食品廣告，知名品牌化妝品廣告等。

　　四、新式戶(hù)外廣告媒體誕生，影響傳統(tǒng)戶(hù)外廣告份額

　　近幾年，新式戶(hù)外廣告媒體如雨后春筍般誕生，如自駕游車(chē)隊(duì)廣告，滴滴、Uber等專(zhuān)車(chē)車(chē)身廣告，高鐵動(dòng)車(chē)組列車(chē)WIFI廣告，高清3D大屏幕全息投影廣告等等，瓜分了原本的戶(hù)外廣告媒體市場(chǎng)，廣告主可選的媒體形式增多，勢(shì)必影響傳統(tǒng)戶(hù)外廣告媒體的投放率。

　　五、新媒體+戶(hù)外媒體捆綁式銷(xiāo)售，廣告主投放類(lèi)型變少

　　搭配銷(xiāo)售和套餐銷(xiāo)售是傳統(tǒng)戶(hù)外媒體商們經(jīng)常使用的策略，如機(jī)票封套廣告搭配機(jī)場(chǎng)燈箱廣告，電影映前廣告搭配電影院LED大屏廣告，商場(chǎng)門(mén)口濕傘包裝廣告機(jī)搭配商場(chǎng)內(nèi)吊旗廣告，大型連鎖超市手推車(chē)廣告搭配超市內(nèi)電視廣告，寫(xiě)字樓電梯框架廣告搭配寫(xiě)字樓視頻聯(lián)播廣告等。捆綁式銷(xiāo)售策略肯定會(huì)在一定程度上影響其他類(lèi)別的戶(hù)外廣告媒體的收入。

　　六、傳統(tǒng)戶(hù)外廣告媒體行業(yè)壟斷式經(jīng)營(yíng)，普通廣告主投放無(wú)門(mén)

　　前幾年乘坐地鐵，每天耳朵都會(huì)充斥著地鐵電視廣告的聲音，地鐵隧道的動(dòng)畫(huà)燈箱廣告也不失為一幅美麗的風(fēng)景，但是近1年來(lái)，地鐵電視經(jīng)常是停播的，隧道燈箱廣告也幾乎沒(méi)有，只有地鐵拉手廣告和地鐵車(chē)廂貼紙廣告還會(huì)出現(xiàn)在我們的視線里。其次還有機(jī)場(chǎng)廣告，飛機(jī)機(jī)身廣告等，多為國(guó)際品牌，普通廣告主幾乎是投放五門(mén)。