9月1日起，被稱為史上最嚴(yán)的新《廣告法》將正式實(shí)施。你知道新《廣告法》中有哪些新規(guī)？廣告發(fā)布需要注意哪些？特此提醒、警示發(fā)布者，今后做廣告以下方面務(wù)請(qǐng)注意，小心不要違法。

    一是明星代言有了規(guī)矩新法明確禁止在藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)和保健食品廣告利用代言人做推薦、證明。8月份，在監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)22則醫(yī)藥類廣告違法使用廣告代言人作推薦、證明。比如“莎普愛思滴眼液”藥品廣告中使用“郎平”作為廣告代言人；“湯臣倍健”保健食品廣告中利用“姚明”作為廣告代言人，“海昌隱形眼鏡”醫(yī)療器械廣告中利用“蔡依林”作為廣告代言人；“美萊醫(yī)療美容醫(yī)院”廣告中利用“熊黛林”作為廣告代言人……可見醫(yī)藥廣告中使用代言人的情況仍然普遍，新法實(shí)施后，以上四類廣告，不得再利用代言人推薦、證明。

    二是未成年人不得代言廣告為保護(hù)未成年人身心健康，新法規(guī)定不滿10周歲的未成年人不能作為廣告代言人，監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)“途牛旅游網(wǎng)”和“小天才電話手表”等廣告利用了未成年人進(jìn)行代言，利用未成年人作為代言人屢見不鮮，以后不滿10周歲的未成年人不得再從事廣告代言活動(dòng)。

    三是廣告數(shù)據(jù)需有出處在很多廣告中，都會(huì)看到各種專業(yè)數(shù)據(jù)，用來支撐廣告效果。比如去菌率99%、一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)、一晚只需一度電……但不少商家隨意夸大數(shù)據(jù)，虛構(gòu)實(shí)驗(yàn)結(jié)果或非正常使用環(huán)境。新法規(guī)定：廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。同時(shí)，引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，也應(yīng)當(dāng)明確表示。另外，廣告引用時(shí)，不能斷章取義、虛構(gòu)事實(shí)、故意隱瞞，標(biāo)明引證內(nèi)容的出處，可以查詢驗(yàn)證。

   四是附帶贈(zèng)品需說清楚現(xiàn)實(shí)中，許多贈(zèng)品廣告看上去很美，贈(zèng)品到手卻很雷。比如，電視機(jī)買一贈(zèng)一，結(jié)果到手是一個(gè)電風(fēng)扇；還有各種“神秘好禮”、“特大驚喜”……..新法第八條規(guī)定：廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，表述必須清楚明白。

    五是刊播廣告應(yīng)亮身份新法明確要求，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，媒體發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，否則將會(huì)受到相應(yīng)處罰。今后，凡是以養(yǎng)生欄目、新聞報(bào)道形式等變相發(fā)布醫(yī)藥保健廣告的，將一律禁止。

    六是違法廣告處罰更嚴(yán)新法加大對(duì)違法廣告的處罰力度：發(fā)布虛假廣告的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，最高可以處以200萬的罰款；在公共場所發(fā)布煙草廣告等違法情形的，直接處二十萬元以上罰款；違法廣告企業(yè)還可能會(huì)被暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件等一系列處罰。

   其次廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人對(duì)虛假廣告發(fā)布均負(fù)有擔(dān)連帶責(zé)任。在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的，不得作為廣告代言人。

   此外，新法對(duì)煙草廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、公益廣告等都做了相應(yīng)的規(guī)定。

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